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床垫市场分析

- 编辑:桂林市弹黄床垫有限公司 -

床垫市场分析

  自21世纪以来,我国床垫业发展势头良好。数据显示,我国规模以上企业床垫销量和销售收入均呈现快速增长的态势,销量的增长速度保持在10%以上,销售收入的增速保持在15%以上。2016年,我国床垫行业规模以上企业共销售床垫5936万张,实现销售收入46.71亿元;2017年销量约为6625万张,销售收入达533亿元。

  2018年,我国床垫排名前五的企业为:慕思、喜临门、爱蒙、顾家家居和梦百合。慕思稳居国内第一,2018年市占率达7.7%。喜临门自主品牌零售业务发力明显,2018年市占率达5.5%成为国内市场份额第二大床垫品牌。以沙发起家的顾家家居,2013年进军床垫市场后市占率节节攀升,目前排名第三,现从集中度、品牌竞争、消费渠道来了解床垫市场分析:

  我国床垫行业却表现出大行业小公司的特征,虽然2018年我国床垫业市场规模已超越美国成为全球最大的床垫消费市场,但从市场集中度角度看,根据床垫市场规模及各企业营收数2018年我国床垫行业集中度CR4仅为14.5%,远低于美国的70%,市场还未出现一家独大的龙头品牌。床垫原材料TDI和聚醚价格与2017年相比仍处高位,床垫企业生存压力上升,小企业生存空间将更加恶劣。在此环境下,产能技术落后,品牌影响力不足的小企业将被清洗出局,大自然床垫好不好而具有较强成本控制能力和规模优势的大企业将有望抓住行业机遇,发挥优势扩大市场份额。

  由于床垫消费者消费行为的特点,导致床垫行业品牌竞争区域性较强,这也是床垫行业难以涌现出绝对全国龙头企业的主要原因。床垫市场分析指出,大自然床垫好不好我国品牌的生产基地大多布局在几大派别家具集聚地。如华南的粤派家具;华东有苏派家具、西南有川派家具、华北有京派家具,毗邻家具集聚地投产,具备原材料和交通物流等成本优势。而外资品牌的生产基地多集中在经济发达地区。

  2018年我国消费者床垫的购买渠道以家居卖场与专卖店为主,家居卖场与专卖店占床垫销售渠道比例近 90%。从门店数量上看,渠道布局广的企业规模效应更明显。目前销售渠道能遍布全国的床垫企业为数不多,很多品牌仅是在部分省区具有优势,因此在床垫市场品牌效应还未充分显现之时抓紧机遇,快速布局将有利于企业市场份额的提升。

  2019年,我国国民收入的持续增长为床垫消费市场的发展奠定了良好基础。国民生活品质提高而形成的消费升级需求,生活水平的提高促使人们对睡眠环境、床垫质量和外观等感性要求也越来越多,床垫生产技术的更新换代满足了各种人群的需要,从而加快了床垫的更换频率。

  我国高收入人群(年均可支配收入》20万元)比例已达总人口的3%,预计至2030年这一比例将会提升至14%。大自然床垫好不好随着中产阶级的壮大,人们的消费偏好开始转向更为优质高端的品牌产品,质量和品牌已成为我国消费者选购床垫的主要因素。未来,在睡眠质量要求提升的浪潮下,床垫市场销量及渗透率也有望进一步提升,以上便是床垫市场分析所有内容了。

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