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实施品牌战略 助推滁州经济发展 /缪传凤委员代表民革滁州市委的发言

发布日期:2011-02-18         信息来源:         [关闭]

       在市场经济条件下,品牌是一个地区整体经济实力和综合竞争力的象征。实施品牌战略是企业增强自主创新能力、优化产业结构,参与国内国际市场合作与竞争的重要手段,是促进地方经济发展的重要途径,也是转变经济发展方式、增强经济发展后劲的客观要求。

       多年来,市委、市政府高度重视品牌创建工作,成立了强有力的组织领导机构,出台了《关于大力推动全民创业的若干意见》,有力地推动我市品牌战略的实施。目前我市已拥有安徽名牌产品45个,安徽省著名商标82个,中国驰名商标1个。

      一、实施品牌战略存在的问题

       我市品牌创建工作虽然取得了一定成绩,但与发达地区相比差距仍然很大,品牌的发展整体上滞后于经济发展水平。目前我市的中国名牌产品仍然没有实现零的突破;中国驰名商标、安徽省著名商标、安徽名牌产品分别仅占全省的5%、7.4%和5.1%。

       一是认识不到位,工作力度不够。个别地方的领导和部门的品牌兴市、品牌兴农、品牌兴企的意识还比较淡薄,对品牌创建在地方经济和企业发展中的战略地位认识不足、重视不够、工作力度不强;创建、经营、保护品牌的积极性不高。

      二是对品牌的推介和宣传不力。多数企业舍不得投入经费对品牌进行包装、推介和宣传,在国内外媒体上也很少露脸,导致品牌使用率、比较效益、市场认知度低,知名度和美誉度欠佳,品牌效应没有得到充分发挥。

      三是创建机制不完善,经费投入不足。各地在品牌创建机制和具体措施上还不完善,导致工作重点不突出,力量不集中,发展不平衡。对争创品牌也没有持续稳定的经费投入。

      二、对实施品牌战略的建议

      加强品牌建设,宣传振兴老品牌,培育发展新品牌,引进嫁接国内外有影响力的品牌,是加快推进滁州经济又好又快发展的必然选择。

     一)强化认识,把品牌建设当成“工业强市”的重要抓手。

     市委和市政府要建立品牌工作机构,加强对全市发展品牌经济工作的领导和协调,制定品牌发展战略,有计划、有步骤地指导企业开展创建品牌工作。以品牌产品造就知名企业,以品牌产品和知名企业去联合、带动一批企业形成特色产业园区和专业化产业基地,借此整合上下游企业,引导企业向园区集聚,形成产业链,进而发挥支柱产业、特色产业的群体优势,逐渐打造一批区域品牌。在此基础上利用品牌的竞争力和聚集功能,通过整合重组,促进资本合理流动和资源优化配置,实现产业结构和经济结构的优化升级,推动我市工业快速健康发展。

    (二)突出培育重点,鼓励扶持优势产品创品牌

       一是选择家电、食品加工、电子信息产业等重点行业的龙头企业产品和特色农业产品,以及已列入国家目录,有自主品牌、技术含量高、有市场竞争力的产品作为培育重点,在用地、用电、银行授信、政府采购、技术改造、自主创新等方面给予优先支持,并享受相关优惠政策。二是把创品牌与企业融资上市结合起来,以品牌为核心、资本为纽带,推进品牌企业上市融资,把各种资源集中配置到优势品牌企业。对符合国家产业发展方向、主业突出、产品档次高、管理水平高、经营效益好的品牌企业,要及时列为上市后备企业。三是力争引进世界500强、中国500强等科技含量高、创新能力强的品牌企业来滁落户。四是整合品牌资源。通过产业整合进一步突出重点扶持一批品牌发展。

    (三)大力宣传推介,彰显品牌文化内涵。

      当今时代,品牌满足的是消费者对绿色的生产形态、文明的生活方式、优良的文化享受的内在需求,体现的是文化品质和精神内涵。要通过宣传不断提高品牌的知名度、美誉度、文化品位和竞争力。滁菊中的“金玉”、“春雪”系列产品通过中央电视台等媒体的强力宣传,畅销海内外,作为特供产品已进入北京人民大会堂,获得了经济和社会效益的双丰收。对列入当年争创计划的企业,已获得中国名牌、国家地理标志产品保护、安徽省名牌产品和中国驰名商标、安徽省著名商标的企业要在政府网站等媒体集中开展宣传活动。同时要加强对打假保名优执法活动的宣传,通过对打击假冒侵权等违法行为的宣传,特别是通过典型案例的曝光,营造全社会关注品牌、保护好知名品牌的良好社会氛围。

 

     (四)完善创建机制,提高服务水平。

      品牌建设是一项长期艰巨的工作。创品牌离不开政府的有序引导和大力支持与推动,我市可借鉴青岛市品牌战略思路,沿着“品牌企业--品牌经济--品牌城市”的发展轨迹,坚持“政府推动、企业主体、积极培育、社会参与”的方针,推动品牌战略不断升级。一要搞好规划。对全市品牌进行整体规划,按照“培育一批、扶持一批、推荐一批”的原则,使中国名牌产品、安徽名牌产品、著名商标、驰名商标的发展形成梯次结构;二要工作前移,驻点帮扶。选派干部挂职企业和乡镇,开展深入细致的调查研究,采取切实可行的帮扶措施,有针对性地提供咨询服务和培训指导,大力支持县(市、区)、企业、行业协会和经合组织争创品牌。三要充分发挥企业主体和行业协会、经合组织的协调整合作用。四要加大经费投入力度。要加大品牌创建工作的前期经费投入力度,大力推进品牌创建工作。五要加大对品牌的保护力度。质监、工商等行政机关要加大冒用名牌、商标侵权等行为的查处力度,强化打假保名优工作,为企业创造知名品牌建立公平的竞争环境。

                     (凤阳县质量技术监督局局长助理)

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